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Secretos para crear grandes páginas de aterrizaje para tus anuncios de Instagram

Landing page para campaña de Instagram

Pones un montón de trabajo en crear excelentes anuncios en Instagram: elegir el formato, seleccionar tus imágenes, escribir un título increíble y agregar un llamado a la acción convincente . Ahora solo siéntate y espera a que tus clientes hagan el resto, ¿verdad? ¡No exactamente!

Conseguir ese clic es solo la mitad de la batalla. Su visitante aún no ha aceptado su oferta, ya sea haciendo una compra, descargando su aplicación o suscribiéndose a su boletín.

Tener una excelente página de inicio de Instagram en el otro lado de ese anuncio es la clave para convertir los clics en conversión.

Su anuncio es el gancho, y la página de destino es el argumento de venta. Que sea uno de lo que Don Draper estaría orgulloso: convincente , directo e irresistible . Descubre la fórmula para una increíble página de inicio de Instagram a continuación.

8 elementos clave de una página de inicio de Instagram de alta conversión

1. Hazlo escaneable

En esta era digital hiperactiva, nuestra capacidad de atención dura solo unos ocho segundos . Si no transmites tu significado rápidamente, perderás tu audiencia para el próximo meme de baile de Armie Hammer .

Para hacerlo, debe hacer que el texto de su página de destino sea fácil de leer y comprender. No haga que su cliente busque el significado, debe ser claro y directo.

Opta por fragmentos cortos de texto o viñetas en párrafos largos. Si puede usar una infografía o una estadística para transmitir un punto de manera más efectiva, ¡hágalo! Aquí hay más consejos para escribir una copia sucinta y persuasiva .

2. Mantenlo enfocado

Su página de destino no es solo otra versión de su página de inicio. No es un menú de Cheesecake Factory con 250 artículos, es un plato de autor. Quieres que haga una cosa realmente bien, así que mantente atento al objetivo.

Todo en su página de destino debe dirigir al visitante a su llamado a la acción (CTA). Debería ser fácil ver a primera vista cuál es el punto de la página de destino y qué acción debe tomar alguien una vez allí.

Asegúrese de que su CTA se destaque, y piense en elaborarlo. No distraiga a los clientes con otros enlaces u opciones que puedan alejarlos de la tarea en cuestión. Te mostramos cómo escribir un increíble CTA .

Esta página de inicio de Squarespace es un excelente ejemplo. Los gráficos lo hacen visualmente atractivo, pero el texto es limpio y mínimo, con un botón CTA que se destaca. Está claro para el cliente cuál debería ser el siguiente paso de su viaje.

páginas de aterrizaje de instagram

Si necesita o desea agregar más contenido a su página de destino, como testimonios o detalles de funciones, mantenga el texto más importante en la mitad superior de la página.

Tener algo de espacio en blanco (o, en este ejemplo de Squarespace, espacio en negro) se ve bien y dirige la atención del cliente. Usar flechas, viñetas u otras señales visuales también puede ayudar.

¿Pedirle a su visitante que complete un formulario de suscripción o comparta su información de contacto antes de descargar su libro electrónico o aplicación? Apéguese a lo esencial y evite agregar demasiados campos para una mayor tasa de conversión. Los visitantes que vengan de Instagram estarán en el móvil, lo que no es ideal para completar formularios largos.

3. Mostrar prueba social

Hay una razón por la que revisas Yelp antes de elegir un restaurante (o el método analógico: elegir un lugar con muchos comedores felices dentro). Del mismo modo, hay una razón por la que no compra productos que tienen calificaciones de una estrella y malas críticas en Amazon. La prueba social es importante para la toma de decisiones porque, en términos generales, si a mucha gente le gusta algo, entonces probablemente sea bueno.

La prueba social puede venir en muchas formas:

  • Un brillante testimonio de un influencer
  • Logotipos de empresas que utilizan su servicio
  • Calificaciones de los usuarios
  • Número de usuarios, descargas o suscriptores
  • ¡Y más!

Cuando se trata de testimonios, comparta detalles auténticos y específicos de personas reales sobre por qué su producto o servicio es especial. Esto agrega credibilidad y asegura a los clientes potenciales el valor de su producto. Aquí hay algunos elementos de testimonios efectivos .

Recuerde: debido a que tiene un espacio limitado en su página de destino, elija los mejores ejemplos que refuercen su oferta.

4. Deje claro el valor

No te quedes tan atrapado persuadiendo a tu audiencia qué hacer que te olvides de persuadirlos por qué hacerlo. Comunique el valor de su oferta.

A menudo, un anuncio de Instagram solo proporciona suficientes caracteres para insinuar la oferta. En su página de destino, tiene la oportunidad de desarrollarla. ¿Por qué su cliente debe tomar medidas ahora? ¿Por qué deberían elegirlo a usted sobre un competidor? ¿Qué hace que esta oportunidad sea especial?

El aterrizaje del Tangerine Bank hace que sea fácil detectar el valor.

páginas de aterrizaje de instagram

Al explicar el valor de su oferta, proporcione ejemplos específicos. No diga que su producto o servicio es “el mejor” o “mejor que la competencia”. Las declaraciones vagas y exageradas son olvidables.

Si obliga a los clientes a buscar los detalles que desean, corre el riesgo de perder su interés (recuerde: ¡tenemos breves períodos de atención!). En cambio, comparta lo que lo distingue de sus competidores en términos concretos.

5. La coincidencia de mensajes es clave

La coincidencia de mensajes es exactamente lo que parece: asegurarse de que sus mensajes (en este caso, en su anuncio de Instagram y su página de destino) estén perfectamente alineados.

Esto suena intuitivo, pero a menudo hacer clic en un anuncio lo lleva a una página de destino sobre un tema totalmente diferente. O el mensaje es ligeramente diferente, contradiciendo la razón por la que hizo clic en el anuncio en primer lugar. Si vio un letrero que decía “¡HELADO GRATIS!” afuera de una heladería, y luego dentro de ti descubriste que el helado solo era gratis con una compra de $ 20, estarías molesto con razón.

Este tipo de cebo y cambio es confuso y frustrante para los clientes. Si anuncia una aplicación gratuita, pero lleva a alguien a una página de inicio sobre una versión paga, no se quedará.

Reiterar la redacción exacta de la copia de su anuncio en su página de destino suele ser una buena idea, ya que demuestra que el cliente está en el lugar correcto.

HelloFresh, un servicio de planificación de comidas, lo hace bien en su página de destino. El anuncio de Instagram promete una oferta especial de tres platos gratis. Esta misma oferta se repite en la parte superior de la página de destino, cumpliendo esa promesa.

Como en este ejemplo, la coincidencia de mensajes no solo evita la confusión, sino que también genera confianza.

páginas de aterrizaje de instagram páginas de aterrizaje de instagram

6. Crea una experiencia visual perfecta

Tal vez hayas escuchado que el 60 por ciento de las mejores marcas en Instagram usan el mismo filtro para cada publicación . Esto se debe a que la consistencia visual es importante para la identidad de su marca y para crear una experiencia de navegación agradable.

La apariencia de su página de destino debe coincidir con su anuncio de Instagram y su sitio web. Use imágenes y fuentes que sean similares a las de sus anuncios. Este tipo de continuidad aumenta la probabilidad de una compra .

Si alguna vez has estado en una encantadora boutique que tenía terribles vestuarios, sabes cuánto puede afectar tu experiencia esa transición discordante. ¡No permita que su página de destino sea el vestuario poco halagador de su marca!

Wealthsimple, un servicio de gestión de inversiones, realiza transiciones sin problemas a su página de destino. ¿Observa cómo refleja los colores, las formas gráficas y las fuentes de sus anuncios de Instagram?

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7. Use diferentes páginas de destino para diferentes anuncios

Ahora que sabe lo importante que son las coincidencias de mensajes y las imágenes consistentes para las páginas de destino exitosas, puede comprender por qué debería actualizar su página de destino para cada anuncio.

Eso no significa que deba reinventar la rueda cada vez. Simplemente puede actualizar el texto de la página de destino para reflejar el título de su anuncio de Instagram, o reemplazar la imagen para que coincida con el anuncio.

Por ejemplo, Skillshare creó anuncios de Instagram que muestran cada uno de sus diferentes cursos. Un anuncio con la diseñadora de logotipos Jessica Hische que invita a los clientes a registrarse en Skillshare conduce a una página de inicio que presenta el curso de Jessica.

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8. Experimento para mejorar

Al igual que siempre debe probar sus anuncios de Instagram , también debe probar cómo funcionan los diferentes elementos en sus páginas de destino. A / B pruebe dos versiones de una página de destino con el mismo anuncio, o modifique sus páginas de destino regularmente y vea qué funciona mejor.

Pruebe diferentes CTA para ver qué genera más conversiones. Experimente con incluir diferentes imágenes o reorganizar los elementos en su página de destino. Vea qué testimonio de influencia tiene el mayor impacto. Sé creativo: ¡te sorprenderá lo que funciona mejor!

Como con cualquier otro experimento, este tipo de pruebas lo ayudarán a refinar su estrategia y conocer a sus clientes. Obtendrá una mejor comprensión de quién es su audiencia y qué están buscando de usted.