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¿Por qué los museos de Instagram son experiencias tan huecas?

¿Por qué los museos de Instagram son experiencias tan huecas?

Existe una tendencia creciente hacia crear una especia de museos de Instagram orientados a la experiencia. Algunos de estos son las propuestas de “Happy Place” o Lugar feliz, sin embargo esto es un concepto mucho más vacío de lo que se puede imaginar.

La fotografía ha desempeñado un papel crucial en la forma en que damos forma a la narrativa de nuestras vidas. Los hitos están documentados, creando un archivo que puede ser revisado en los próximos años.

¿Por qué los museos de Instagram son experiencias tan huecas?

Instagram FollowersPero el valor de las fotografías facilitadas, ya sea el fondo falso de un carnaval de las Cataratas del Niágara o los tacones de aguja gigantes en el Happy Place, es un poco más difícil de analizar. Las fotos tienen una puesta en escena descarada y no están relacionadas con eventos importantes de la vida.

La primera vez que vi al entrar en el lugar feliz era una escena digna de dibujos animados para niños distópicas. Una de las paredes en la sala de apertura mostraba una fila de máquinas de chicle (aunque ninguna estaba realmente operativa), y en el extremo opuesto del espacio, había un asistente cuyo trabajo era entregar M&M con caras felices estampadas en ellos.

Docenas de personas se arremolinaban y la mayoría tenía su atención dirigida hacia la pieza central: un par de tacones de aguja de color amarillo chic, cada uno del tamaño de una parada de autobús. Los visitantes se turnaron para sentarse en el dedo del pie, agachándose con las manos agarrando los lados como si estuvieran listos para conducir el zapato como un coche. Cada uno miraba directamente a una cámara.

¿Qué son los Museos de Instagram y The Happy Place?

The Happy Place es una de las muchas “experiencias emergentes” que ahora ensucian muchas de las ciudades más grandes de América del Norte.

Creado en Los Ángeles, aparentemente como una respuesta a la popularidad de las plataformas de medios sociales basados ​​en imágenes como Instagram y Snapchat, el Happy Place, que llegó al Harbourfront Center de Toronto en noviembre pasado durante tres meses, se describe a sí mismo como una experiencia multisensorial:  Los visitantes caminan a través de una serie de habitaciones para ver las configuraciones y accesorios extravagantes, tocar las decoraciones extrañas y, en una, respirar aire que huele a galletas.

Para todos los efectos, sin embargo, es una pantalla verde intrincada y extensa; su propósito es proporcionar a los huéspedes innumerables oportunidades de fotos para luego publicarlas en las redes sociales, todo por el precio de $ 30 por persona. No importa cuán decepcionante, estéticamente carente sea.

¿Cómo está conceptualmente construido el Happy Place?

Como su nombre indica, Happy Place está ligeramente centrado en el tema de la “felicidad”. Aunque su cumplimiento de esa promesa es dudoso. Su sitio web contiene el siguiente credo:

“HAPPY PLACE se creó porque CREEMOS que nuestro mundo de hoy puede ser mucho más feliz. Para hacer que este SUEÑO se haga realidad, emprendemos un viaje para crear un lugar especial donde todos los que caminan estén rodeados de todas las cosas que SON FELICES “. (Enfatice las suyas propias).

Incluso con este rico mandato, The Happy Place es, en su mayor parte, intercambiable con las docenas de otras experiencias pop-up o supuestas del arte inmersivo: son espacios con colores brillantes, escenas surrealistas y conceptos vagamente interesantes que logran estimular el miedo a perderse entre los jóvenes.

Arthur Mola / Happy Place
La sala de patitos en el lugar feliz. Arthur Mola / Happy Place

¿Cómo inició esta tendencia?

La tendencia podría decirse que comenzó en 2016 con el lanzamiento del Museum of Ice Cream en Nueva York. Como su nombre lo indica, los asistentes se movieron a través de una serie de salas en las que cada una tenía una conexión suelta con productos lácteos congelados, la más notable es una piscina llena de falsas gotas de arco iris.

El Museo del Helado se hizo famoso por su ubicuidad en línea en Instagram (y sus largas alineaciones), y fue seguido rápidamente por imitadores, cada uno con un tema único. Estaba la Fábrica de colores en San Francisco y Nueva York, con sus habitaciones curadas por tonos.

El Museo de la Pizza en Nueva York presentaba un pastel en el que los invitados podían sentarse, y luego estaba el Museo de las Selfies, en Los Ángeles, que parece reduccionista. Algunas experiencias, como el recientemente inaugurado Museum of Illusions en Toronto, son atracciones permanentes,

¿Cómo está configurada esta experiencia?

En The Happy Place, al igual que en otras experiencias emergentes, las configuraciones de fotos listas para usar, una cúpula de confeti, un caldero gigante que se duplicó como un pozo de bolas, son casi imposibles de replicar fuera del lugar: si una persona quiere La foto preciada, tienen que pagar. Mientras me dirigía a las últimas habitaciones, llegué a una sección que mostraba filas de cadenas blancas que colgaban del techo.

instagram webObservé cómo una mujer se movía rápidamente a través de una serie de posturas (mirando por encima del hombro, boquiabierta con sorpresa fingida, con las manos ahuecadas en la barbilla) de una manera que recordaba a la voga. Después de treinta segundos de ciclismo a través de expresiones faciales y formaciones corporales, corrió a su teléfono, operado por alguien que asumí que era su compañero (muchas personas en el Happy Place parecían haber traído a un ser querido con el único propósito de la documentación) para determinar si alguien había obtenido su aprobación. No deben tener, ya que se dieron mejores instrucciones al fotógrafo y se repitió el proceso.

¿Cómo es el Happy Place?

A medida que los invitados se adentran en el Happy Place, las habitaciones cuentan con reglas impuestas. Las líneas se forman, aunque se mueven lo suficientemente rápido porque, en algunos casos, cada grupo recibe unos cuarenta y cinco segundos para tomar fotografías. Cuando los participantes llegan al hoyo de la pelota, se les dice que solo se les permite saltar una vez. “¿Quieren hacer los patitos?”, Un trabajador llamó a un grupo cerca de mí. “La línea está justo aquí”. Los “patitos” hacían referencia a una bañera con patas llenas de bolas amarillas. Las tres paredes circundantes fueron empapeladas con patrones de pato de goma.

En ese momento, una familia ocupaba la tina, y un segundo empleado, empuñando un teléfono, caminaba en un semicírculo a su alrededor, tomando tomas desde todos los ángulos con la esperanza de que al menos uno fuera suficiente. “No se puede retroceder, así que si quieres hacerlo. . . “El primer asistente destacó, alejándose.

Arthur Mola / Happy Place
El corazón gigante de XO en el Happy Place. Arthur Mola / Happy Place

Algunos testimonios

La sala de patitos fue lo que llevó a Magdalena Gizicki a Happy Place. Tomó la decisión de ir con su novio después de ver una foto de la bañera en un anuncio; ella tenía su corazón puesto en conseguir algunas fotos dignas de Instagram para ella.

Su experiencia, sin embargo, no fue tan idílica como había esperado. Gizicki me dijo que, mientras estaba en la tina, le pidió a un miembro del personal que le tomara una foto lanzando una bola amarilla al aire utilizando la función de “ráfaga” de su iPhone. En cambio, el miembro del personal tomó solo unas pocas instantáneas regulares, ninguna de las cuales mostró la pelota. “Eso fue una decepción para mí”, me dijo Gizicki. “Una vez que dejas una habitación, no puedes volver. Yo no anticipé eso. Me sentí un poco apurado cuando estuve allí “.

Pero el viaje no fue en vano: antes de publicar sus fotos en Instagram, Gizicki se conectó a Internet para pedir consejos sobre cómo photoshopear la pelota que falta en el aire. Ella tiene la imagen perfecta después de todo.

El impulso de buscar y fotografiar experiencias excéntricas no es un síntoma de nuestras obsesiones colectivas con las redes sociales, ni siquiera es un fenómeno reciente.

Como lo explica el erudito literario Terry Castle en su sitio web , los primeros fotógrafos fueron un elemento básico en ferias y carnavales en toda América del Norte a finales del siglo XX.

“Ellos vinieron equipados con fondos pintados de Cataratas del Niágara, playa, botes y otros accesorios de novedad para retratos cómicos”, escribe.

Parte de su atractivo de estas escenas parece ser que ofrecieron a los invitados una foto de sí mismos para llevar a casa y mostrarles a los demás, era una prueba de que el sujeto había ido a algún lugar y había experimentado algo especial.

El valor de la fotografía en los museos en Instagram

La fotografía ha desempeñado un papel crucial en la forma en que damos forma a la narrativa de nuestras vidas. Los hitos están documentados, creando un archivo que puede ser revisado en los próximos años.

Pero el valor de las fotografías facilitadas, ya sea el fondo falso de un carnaval de las Cataratas del Niágara o los tacones de aguja gigantes en el Happy Place, es un poco más difícil de analizar. Las fotos tienen una puesta en escena descarada y no están relacionadas con eventos importantes de la vida. Más bien, se trata de crear evidencia de haber participado en un grandioso evento hipervisual que refleja esa singularidad de las redes sociales.

Happy place en las cataratas del Niágara

Hay una diferencia entre los carnavales antiguos y la cosecha actual de experiencias emergentes. Los carnavales y ferias siempre presentaban una variedad de actividades para sus invitados: había juegos, atracciones, premios y maravillas de todo tipo. Las fotos fueron una delicia, una manera de recordar un día completo.

Los invitados a las experiencias emergentes parecen estar allí solo por una razón: documentarse en un lugar que ha sido cuidadosamente diseñado para dar a cada participante exactamente las mismas fotos y, por extensión, los mismos recuerdos.

En el Happy Place, por ejemplo, los invitados no tienen tiempo para jugar realmente con el trocito de la pelota. Se les da a los grupos un minuto, que se gasta posando para una cámara. El premio por el que compiten los invitados en una experiencia emergente es una fotografía que acumula “me gusta” en las redes sociales.

Estudios sobre esta clase de Experiencias

Ingrid Fetell Lee examinó la conexión entre las dos en su reciente libro Joyful: The Surprising Power of Ordinary Things to Create Extraordinary Happiness . Utilizando textos históricos y estudios científicos, Fetel Lee explica que los colores brillantes, confeti, ilusiones y nubes tienen la capacidad de alterar y elevar nuestro espíritu. “Está surgiendo un cuerpo de investigación que demuestra un vínculo claro entre nuestro entorno y nuestra salud mental”, escribe. “La alegría no es difícil de encontrar en absoluto. De hecho, está a nuestro alrededor. La conciencia liberadora de esta simple verdad cambió mi vida “.

Sin embargo diferencia de la estética de la felicidad que Fetell Lee describe en su libro, todo lo cual se puede encontrar en el mundo sin costo alguno, The Happy Place se apropia de la estética de la felicidad pero ofrece pocos momentos personales de alegría.

Todo ha sido cuidadosamente planificado, dirigido y programado, y la idea de la felicidad ha sido completamente mercantilizada. El resultado es una experiencia de vacileza.

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